中国一乡一品“品牌”的底层逻辑是什么？【原创观点】
最近，重新阅读了营销大师特劳特的经典作品《定位》，这本书是品牌营销人手边的必备书籍。
即便你不是品牌营销专业人士，只要你的工作和经营有关，这本书也应该经常读一读。每看一遍特劳特的《定位》，就会有不同的感受，特别是对于品牌营销工作，这本书也让我奠定了品牌营销知识体系的基础架构。
那么，根据特劳特的理论，在中国一乡一品产业促进计划的推广过程中，“一乡一品”作为具有独特属性的“品牌”，如何建立自己的品牌体系呢？
按照特劳特的“定位”，为品牌定位一定是首先要做的、最基础的事情。品牌定位是指企业在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。
对于“一乡一品”具体来说，就是希望加入中国一乡一品产业促进计划的客户感受、思考和行为上都与“一乡一品”的品牌有关联，从而形成“一乡一品”的品牌忠诚度。
“一乡一品”的品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者和产品定位等因素。只有明确了这些因素，才能建立起一个有效的“一乡一品”的品牌定位，使“一乡一品”在市场中，特别是在全面实施乡村振兴战略中脱颖而出。
“形象”
“一乡一品”的品牌底层逻辑的第二个关键词是“形象”。“一乡一品”的品牌形象是所有同一乡一品合作者对“一乡一品”品牌的整体印象。这个影响包括“一乡一品”品牌的视觉形象、口碑形象等。一个好的品牌形象可以让客户对该品牌产生好感，从而提高成交率、忠诚度、传播度等等。当然，对于所有的品牌都一样，为了建立一个良好的品牌形象，需要注意以下三点：
再有是一乡一品的品牌一致性。品牌的视觉形象和口碑形象需要保持一致性，如果客户在不同渠道看到的信息不一致，会对品牌形象产生负面影响。中国一乡一品对品牌的使用、参与活动要求、项目开展的报备等等都有严格的要求，这也是对“一乡一品”品牌的一致性起到了很好保护作用。
“体验”
“一乡一品”的品牌的底层逻辑最终是要创造一个独特的品牌体验。“一乡一品”的品牌体验包括了“一乡一品”的品牌视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉等多个方面，通过这些方面的设计来创造一个让人们难以忘怀的“一乡一品”品牌体验。
“一乡一品”的品牌体验还需要通过各种传播渠道来扩大其知名度和影响力，包括广告、公关、社交媒体、内容营销等多种方式。
品牌文化是品牌的精神内核，包括企业的使命、愿景、价值观等。一个好的品牌文化可以让消费者对该品牌产生认同感，从而提高忠诚度。为了建立一个良好的品牌文化，“一乡一品”在品牌文化始终坚持这样几条原则。
确定“一乡一品”的品牌使命和愿景。“一乡一品”的使命和愿景是一乡一品的核心价值观，也是一乡一品发展的方向，一乡一品有明确的使命和愿景，并将其融入到品牌文化中。
建立“一乡一品”的品牌价值观。“一乡一品”的品牌价值观是一乡一品文化的重要组成部分。一乡一品根据自身的情况确定适合自己的价值观，并将其融入到品牌文化中。
建立“一乡一品”的品牌文化氛围。“一乡一品”通过各种方式建立了自己的品牌文化氛围，例如员工培训、内部活动等。这些活动可以帮助员工更好地理解一乡一品的品牌文化理念，从而更好地传达给一乡一品的客户。
“价值观”
品牌价值观应该是“一乡一品”在经营过程中所坚持的核心价值观念，是“一乡一品”品牌文化的重要组成部分。一个好的品牌价值观可以让客户对企业产生信任感，从而提高忠诚度。为了建立一个良好的品牌价值观，也需要确定一乡一品的核心价值观，并将其贯穿到企业的各个方面。
此外，要建立“一乡一品”的品牌社会责任意识和诚信意识。多年来，“一乡一品”在承担起社会责任，为社会做出贡献方面做了大量的工作，也正是通过这样的工作，让客户对“一乡一品”产生信任感，从而也提高客户的忠诚度。
最后要说的是，建立品牌不仅是创造一个标志或口号，更重要的是与消费者建立一种关系。“一乡一品”在品牌与客户之间的关系是基于信任和价值的，只有当客户信任“一乡一品”的品牌，并认为“一乡一品”品牌提供的价值能够满足他们的需求时，这个品牌才能真正建立起来。
一个品牌的建立不是一蹴而就的，需要持续地投入和创新。对于“一乡一品”的品牌来说也是如此。这些年来，“一乡一品”的品牌不断地更新其形象和产品，保持与时代和客户的同步，相互交织，互为支撑，也共同构成了“一乡一品”全新的品牌底层逻辑。
撰稿：郑长宁
即便你不是品牌营销专业人士，只要你的工作和经营有关，这本书也应该经常读一读。每看一遍特劳特的《定位》，就会有不同的感受，特别是对于品牌营销工作，这本书也让我奠定了品牌营销知识体系的基础架构。
那么，根据特劳特的理论，在中国一乡一品产业促进计划的推广过程中，“一乡一品”作为具有独特属性的“品牌”，如何建立自己的品牌体系呢？
品牌底层逻辑是建立品牌的基础，它决定了品牌的成功与否，“一乡一品”也不例外。在当今竞争激烈的市场中，建立一个强大的品牌形象是企业成功的关键之一。因此，了解品牌的底层逻辑对于企业来说至关重要，对“一乡一品”亦为关键。
按照特劳特的“定位”，为品牌定位一定是首先要做的、最基础的事情。品牌定位是指企业在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。
对于“一乡一品”具体来说，就是希望加入中国一乡一品产业促进计划的客户感受、思考和行为上都与“一乡一品”的品牌有关联，从而形成“一乡一品”的品牌忠诚度。
“一乡一品”的品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者和产品定位等因素。只有明确了这些因素，才能建立起一个有效的“一乡一品”的品牌定位，使“一乡一品”在市场中，特别是在全面实施乡村振兴战略中脱颖而出。
“形象”
“一乡一品”的品牌底层逻辑的第二个关键词是“形象”。“一乡一品”的品牌形象是所有同一乡一品合作者对“一乡一品”品牌的整体印象。这个影响包括“一乡一品”品牌的视觉形象、口碑形象等。一个好的品牌形象可以让客户对该品牌产生好感，从而提高成交率、忠诚度、传播度等等。当然，对于所有的品牌都一样，为了建立一个良好的品牌形象，需要注意以下三点：
首先是一乡一品的品牌视觉形象。品牌的视觉形象包括标志、色彩、字体等。这些元素需要在设计上符合品牌的定位和价值观，同时也要吸引消费者的眼球。我们可以看到，“一乡一品”在整体的表示、色彩和字体的使用上，已经做到了统一、规范，这对“一乡一品”的形象传达起到了很好的效果。
一乡一品的形象使用有着严格的规范
其次是一乡一品的品牌口碑形象。口碑形象是客户对品牌的口头评价，包括好评、差评等。品牌需要关注客户的评价，及时处理负面评价，同时也要积极引导客户进行正面评价。中国一乡一品每年参与大量公益活动，举办各种研讨峰会，深入县乡进行调研等等，都对一乡一品的品牌口碑形象有着至关重要的帮助。再有是一乡一品的品牌一致性。品牌的视觉形象和口碑形象需要保持一致性，如果客户在不同渠道看到的信息不一致，会对品牌形象产生负面影响。中国一乡一品对品牌的使用、参与活动要求、项目开展的报备等等都有严格的要求，这也是对“一乡一品”品牌的一致性起到了很好保护作用。
“体验”
“一乡一品”的品牌的底层逻辑最终是要创造一个独特的品牌体验。“一乡一品”的品牌体验包括了“一乡一品”的品牌视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉等多个方面，通过这些方面的设计来创造一个让人们难以忘怀的“一乡一品”品牌体验。
“一乡一品”的品牌体验还需要通过各种传播渠道来扩大其知名度和影响力，包括广告、公关、社交媒体、内容营销等多种方式。
一乡一品国际商品博览会是优秀品牌体验
“文化”品牌文化是品牌的精神内核，包括企业的使命、愿景、价值观等。一个好的品牌文化可以让消费者对该品牌产生认同感，从而提高忠诚度。为了建立一个良好的品牌文化，“一乡一品”在品牌文化始终坚持这样几条原则。
确定“一乡一品”的品牌使命和愿景。“一乡一品”的使命和愿景是一乡一品的核心价值观，也是一乡一品发展的方向，一乡一品有明确的使命和愿景，并将其融入到品牌文化中。
建立“一乡一品”的品牌价值观。“一乡一品”的品牌价值观是一乡一品文化的重要组成部分。一乡一品根据自身的情况确定适合自己的价值观，并将其融入到品牌文化中。
建立“一乡一品”的品牌文化氛围。“一乡一品”通过各种方式建立了自己的品牌文化氛围，例如员工培训、内部活动等。这些活动可以帮助员工更好地理解一乡一品的品牌文化理念，从而更好地传达给一乡一品的客户。
“价值观”
品牌价值观应该是“一乡一品”在经营过程中所坚持的核心价值观念，是“一乡一品”品牌文化的重要组成部分。一个好的品牌价值观可以让客户对企业产生信任感，从而提高忠诚度。为了建立一个良好的品牌价值观，也需要确定一乡一品的核心价值观，并将其贯穿到企业的各个方面。
此外，要建立“一乡一品”的品牌社会责任意识和诚信意识。多年来，“一乡一品”在承担起社会责任，为社会做出贡献方面做了大量的工作，也正是通过这样的工作，让客户对“一乡一品”产生信任感，从而也提高客户的忠诚度。
最后要说的是，建立品牌不仅是创造一个标志或口号，更重要的是与消费者建立一种关系。“一乡一品”在品牌与客户之间的关系是基于信任和价值的，只有当客户信任“一乡一品”的品牌，并认为“一乡一品”品牌提供的价值能够满足他们的需求时，这个品牌才能真正建立起来。
一个品牌的建立不是一蹴而就的，需要持续地投入和创新。对于“一乡一品”的品牌来说也是如此。这些年来，“一乡一品”的品牌不断地更新其形象和产品，保持与时代和客户的同步，相互交织，互为支撑，也共同构成了“一乡一品”全新的品牌底层逻辑。
撰稿：郑长宁
